当年高考报志愿时，广告专业是我及大多数同学最瞧不起的专业之一。当然，直到现在，仍有许多人瞧不起，认为广告都是言过其实、误导甚至是欺骗消费者。
计划经济时代，新闻单位领导在人事安排上一般都是把不能写、不能编的人员才安排到广告、发行、后勤等岗位。随着改革开放的深入，新闻单位逐步由差供事业单位、自收自支的事业单位到企业过度。广告收入也就成了各新闻单位老总们考虑的第一要务。他们见面私下里互相打听的是对方的广告收入，而不是拿几个新闻大奖。谁都明白，再大的新闻大奖也是虚的，广告收入才是实实在在决定新闻单位老总的交椅能否坐得稳坐得舒服的硬指标。就像许多大学，校领导主要考虑的问题不是教学和科研，而是创收、扩招一样。鉴于此，一些不能编不会写没文化没专业的半文盲官员任职新闻单位的总编、大学校长已不再是新闻。新闻单位的所谓名记名编未必受领导青睐，能给单位创收拉来广告的才是好猫。若在一家新闻单位干的时间较长，仍在整天写稿编版，一般都是混得比较差的，混得好的大都去了管理或经营岗位。就像大学教授，混得好的一般都去了行政、后勤岗位。
阴差阳错中，我也从采编岗位混到了经营岗位，也就是做广告。做广告虽逃离了爬格子及熬夜值班之苦海，但并非如想象的那样整天吃香的喝辣的。小媒体或弱势媒体因影响力小，其广告经营属于卖方市场，从事广告业也就处于弱势，必要时还得求爷爷告奶奶装孙子，通俗的说法叫拉广告。至于拉来拉不来，那就是八仙过海各显神通，看各人的本事了。除了人事关系的因素，必要时还得拿出个能打动对方的宣传策划方案。
2010年10月，河南银马集团与法国家乐福合作项目签约，家乐福租用河南银马开发建设的银马宝利城商业用房20年。以此为契机，我极力撺掇他们做广告：这是一个很好的宣传由头，也是银马宝利城一个很好的卖点。但对方并不为所动，一再表示：以往一个整版一个整版地打广告，似乎没有什么反响和作用。我绞尽脑汁苦思冥想，想一个让他们愿意掏钱的点子。受近年来一些企业、地方或刊物、网络等推出上联征下联的启发，比如：“万家乐用万家乐万家都乐”“仙游仙游骑石马看家具”“桐中敲铜钟童男童女同上学”“火车失火救火车救火车”“空姐走光是否有机可乘”等名联趣联。最终，杜撰出一条自我得意的上联：银马宝利城饮马卫水之滨家乐福地。释义：“银马宝利城”为银马建设集团开发建设的楼盘，濒临新乡市卫河南岸的市中心区域和平大道与平原路交叉口的饮马口。“家乐福”为法国连锁超市，世界500强企业，即将入驻“银马宝利城”。上联嵌有“银马宝利城”和“家乐福”两家企业之名，属对联修辞手法上的“嵌名”——此出句一难也。联首“银”字既可作名词金属“金银”之“银”；又可作形容词颜色“银白”之“银”——此出句二难也。银马建设集团总部位于中原路179号的牧野区，该楼盘是银马集团在卫河南岸红旗区开发建设的第一个超10万平米的集商贸居住为一体的大型综合楼盘，“饮马卫水之滨”正是此意。动宾结构“饮马”与偏正结构“银马”不仅谐音，还都有一“马”字，此出句三难也。同时，“饮马”居“银马”之后，还属对联修辞手法上的“拈连”——此出句四难也。“家乐福地”字面可理解为“家庭快乐幸福的地方”，可读作“家乐、福地”；同时嵌有“家乐福”之名，故也可读作“家乐福、地”，“福”字属对联修辞手法上的“两兼”——此出句五难也。
按此方案，银马集团先后在日报晚报打出广告，万元重金征下联。一时反响强烈，应征者众。甚至一些不学无术的官员，托关系找银马集团的管理层，自荐其稿。还有一位退休的大学教授，据说在诗词对联方面颇有研究，在当地属专家权威级的人物。或许别人给他讲时，只简要地给他说了上联，没说释义，这位老先生竟不知家乐福为何物，应征下联自然文不对题。3个月后，经众位评委评选，竟没有发现一条拍案叫绝的下联，连我这个始作俑者，也对不上恰如其分的下联，真是作茧自缚！为了不失信于公众，只好先评出了几个二等奖三等奖，一等奖空缺，延期3个月继续征集——再打广告。
最终，征得一条大家基本满意的下联，可谓千呼万唤始出来：玉兔广寒宫娱兔桂树以旁仙人洞天。作者释义：玉兔，传说中月球上捣药的兔子，也是月亮的别称之一。广寒宫，月球中宫殿名。传说中，月球上有嫦娥、吴刚及玉兔、桂树等仙人、仙物。仙人洞，位于江西庐山，毛泽东曾题过“天生一个仙人洞，无限风光在险峰”的诗句。洞天，道教用以称仙人所居之处，义同福地。试想，夏日的月夜，天上，月球广寒宫外，嫦娥、吴刚带着宠物玉兔在桂树之下品酒吟诗；地上，卫水河畔，饮马宝利城（家乐福商场）四楼平台12亩空中花园之上，游人消夏赏月，喝茶聊天。上下联描绘了一幅多么美妙的天上、人间画卷！
美中不足的是下联中“兔”“宫”二字与上联“马”“城”不合平仄，因今年恰逢兔年，广寒宫也无更合适的词替换，故众评委不做修改。按宽对的标准总体而言，瑕不掩瑜，仍不失为绝妙。两次还评出二等奖5副下联：玉龙水晶宫浴龙东海深处波涛洞天；金猴蟠桃园劲猴瑶池盛会酒中仙阁；青龙石榴园擎龙黄河北岸陈桥驿站；回龙风景区挥龙太行绝壁四季春天；五羊亚运村舞羊珠江夜韵沁园春天。
此次征联活动报社先后得到5万元的广告收入，也算我的业绩；银马集团仅花费6万元（包括支付奖金），得到了以往巨资做硬广告远远达不到的效果，双方皆大欢喜。